La mise à jour de l’algorithme Google E-A-T fait partie d’une longue série de changements majeurs dans la façon dont Google classe les sites Web. Bien qu’ils introduisent de petits changements plusieurs fois par jour, ce sont les mises à jour majeures qui ont vraiment un impact sur la vie des propriétaires de sites Web. Cette fois ne fait pas exception.
Bien que la mise à jour E-A-T n’ait pas fait autant de bruit que d’autres dans le passé (pensez à Mobilegeddon), elle a des implications importantes que vous devriez connaître. Pour cette raison, dans ce qui suit, vous apprendrez ce qu’est la mise à jour de l’algorithme Google E-A-T, ses effets sur la recherche et ce que vous pouvez faire pour vous assurer que votre site WordPress continue à bien fonctionner.
Allons-y.
Alors, qu’est-ce que la mise à jour de l’algorithme Google E-A-T exactement ?
Tout d’abord, cette mise à jour n’est pas une chose très nouvelle. Cela s’est déjà produit au début du mois d’août 2018. À ce moment-là, beaucoup d’experts SEO ont remarqué des fluctuations dans les classements de recherche. De plus, Google avait également annoncé qu’il y aurait une mise à jour générale, ce qu’ils ne font pas souvent.
Il change la façon dont Google classe les pages YMYL
Si vous n’avez jamais entendu parler de YMYL, vous n’êtes pas seul. C’est un acronyme qui signifie “Your Money or Your Live (votre argent ou votre vie)” et c’est un terme utilisé par Google :
[…] Types of pages [that] could potentially impact the future happiness, health, financial stability, or safety of users.
Google Quality Raters Guidelines
La mise à jour d’août 2018 a eu un énorme effet sur les sites Web et les pages qui entrent dans ces catégories. Certains d’entre eux ont vu d’immenses changements dans leur trafic de recherche.
Comme vous pouvez le constater, les pertes de plus de 50 % des visiteurs en l’espace de quelques jours n’étaient pas courantes, même chez les poids lourds comme LiveStrong et The Kitchn. En général, les sites les plus touchés sont les sites dans les domaines de la santé, de la condition physique, de la nutrition, du mieux-être et de la médecine.
C’est aussi la raison pour laquelle certaines personnes appellent ce qui s’est passé le “medic” update de de Google. Cependant, d’autres secteurs tels que le commerce électronique et les affaires ont également connu de grands changements. De plus, il y a eu des changements pour les requêtes de recherche locale, mais ce n’est pas quelque chose sur lequel la plupart des gens se sont concentrés.
Il se concentre apparemment sur les marqueurs d’expertise, d’autorité et de confiance.
Ce qui est ennuyeux avec cette mise à jour, c’est que Google n’a pas vraiment dit de quoi il s’agissait. Et ce n’est pas comme si les gens ne demandaient pas.
Leur réponse sur la façon de gérer les classements perdus est restée relativement vague et a alterné entre ” créer un contenu formidable ” et “se référer aux guidelines des Quality Raters“
Toutefois, le consensus le plus large de la communauté SEO est que la cible était les marqueurs E-A-T. E-A-T est un terme qui s’est retrouvé dans les lignes directrices peu de temps avant la mise à jour et qui fait sens après analyse ! Comme vous l’avez probablement déjà deviné, il représente :
- Expertise – Dans quelle mesure le propriétaire du site ou l’auteur du contenu est bien informé sur le sujet dont il parle. C’est particulièrement important pour les sites YMYL susmentionnés, et un peu moins les sites Web de discussion ou autres.
- Autorité – La crédibilité du site Web qui publie le contenu. Cela comprend les titres de compétences, les examens externes, les témoignages, etc.
- Fiabilité – Examine dans quelle mesure le site en question est digne de confiance. Cela signifie la qualité globale du site et surtout des facteurs comme la sécurité du site.
En bref, les directives Google E-A-T visent à évaluer si les utilisateurs peuvent vous faire confiance. L’objectif de les considérer plus fortement dans l’algorithme de recherche est, comme d’habitude, de fournir aux chercheurs les meilleurs résultats possibles pour leurs requêtes. Mais qu’est-ce que cela signifie pour votre site Web ?
Comment mettre en œuvre les lignes directrices Google E-A-T
Maintenant, votre question la plus brûlante est probablement comment éviter d’être rétrogradé pour des raisons d’E-A-T ou, si vous souffrez déjà d’un trafic réduit, comment vous pouvez vous rétablir. Le reste de l’article ne portera que sur cela.
Regardez bien dans le miroir
Quelque chose qu’il faut souvent se remémorer au sujet de SEO est qu’il ne s’agit pas de tromper les moteurs de recherche pour vous envoyer du trafic. Il s’agit plutôt de comprendre que les mises à jour comme celle-ci visent à améliorer la recherche pour les utilisateurs. En fin de compte, Google veut fournir à ses utilisateurs les résultats les plus pertinents et de haute qualité. En conséquence, votre mission devrait être la même.
Pour y parvenir, votre première tâche est de regarder ce que vous faites. Si vous avez déjà un site Web, un blog, une entreprise, un produit, un service ou quoi que ce soit d’autre que vous offrez, cela mènera organiquement à des liens, des critiques, une presse positive et beaucoup d’autres choses que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer la qualité. D’autre part, si ce n’est pas le cas et que vous laissez beaucoup d’utilisateurs, de clients et de visiteurs sur leur faim vous n’aurez probablement pas de bonnes performances dans la recherche, peu importe combien de technique SEO vous mettez en place.
Par conséquent, la première chose à faire est d’examiner votre propre site et de voir si quelque chose peut être considéré comme douteux, spammé ou nuisible pour les autres. Si oui, c’est la première chose à faire.
Optimisez votre page à propos
Une chose que les directives de Google indiquent clairement, c’est que le responsable de l’information sur votre site Web devrait être clairement visible. C’est aussi quelque chose qui compte pour les utilisateurs. Ils veulent savoir qui se cache derrière le site pour savoir s’ils peuvent lui faire confiance.
L’un des moyens les plus simples d’y parvenir est d’implémenter une page A propos de. Cependant, pour bien réussir dans un monde E-A-T, il ne s’agit pas seulement du fait que cette page existe, mais aussi qu’elle contient d’importants indicateurs d’expertise, d’autorité et de fiabilité. Ça pourrait l’être :
- Expérience et/ou statut d’expert de vous et/ou des membres de l’équipe
- Les prix que vous avez remportés ou pour lesquels vous avez été mis en nomination
- Une presse positive à votre sujet
- Témoignages de clients
- Titres universitaires ou autres titres officiels
- Adresse professionnelle et coordonnées
- Si vous n’avez pas consulté votre page À propos de depuis un certain temps, il y a de fortes chances qu’il manque quemque chose. Il est temps de changer ça.
Montrez l’expertise de chacun sur votre site
Ce qui vaut pour votre site en général vaut aussi pour les personnes qui y travaillent. Toute personne qui crée du contenu doit avoir un profil d’auteur qui répertorie ses informations d’identification. Vous modifiez le profil en cliquant sur le nom d’utilisateur dans le coin supérieur droit de WordPress.
Lorsque vous le faites, et que votre thème est configuré de cette façon, cette information apparaîtra au bas des articles écrits par la personne et aussi en haut des archives des auteurs.
Ce dernier a l’avantage supplémentaire qu’il transforme la page d’archive en contenu unique, ce qui est un autre signal SEO positif.
Cependant, que pouvez vous bien écrire sur le profil d’auteur qui serait apprécié de la mise à jour de l’algorithme Google E-A-T ? Voici quelques idées :
- Blogues ou entreprises populaires que vous possédez
- Conférences et allocutions et événements de l’industrie
- Entreprises importantes pour lesquelles vous travaillez ou pour lesquelles vous avez été associé dans le passé
- Les prix que vous avez gagnés
Bref, des informations assez similaires à celles de votre site dans son ensemble mais au niveau individuel. Pour plus de conseils sur la création de profils d’auteurs professionnels, lisez cet article.
Gérez votre réputation
Cependant, tout comme le référencement ne concerne pas seulement l’optimisation de la page mais aussi les mesures hors page, E-A-T concerne également l’environnement de votre site. En plus de ce qui précède, cela signifie s’assurer que votre réputation sur le web est aussi bonne que possible. Voici quelques facteurs importants à cet égard :
- Couverture médiatique – S’il y a un moyen d’être mis en avant sur de nouveaux sites de bonne réputation, n’hésitez pas à le faire. Juste une petite mise en garde : Google est assez bon pour savoir quand la mise en avant a été achetée par rapport à quand quelqu’un donne son opinion réelle. Alors, ne jouez pas trop avec ça.
- Critiques – Même chose que pour la couverture de presse. Faites-vous connaître sur les sites de votre secteur d’activité et demandez à d’autres personnes de passer en revue ce que vous avez à offrir. Encore une fois, cela suppose que les examens soient susceptibles d’être favorables. Sinon, vous aurez d’autres soucis
- Messages d’invités – Pour construire E-A-T pour vous et vos auteurs, c’est aussi une bonne idée d’être présent sur d’autres sites de haute réputation. Quand vous pourrez le faire, cela sera bénéfique pour vous.
- Témoignages – Enfin, vous voudrez peut-être recueillir les commentaires des clients et les afficher sur votre site. C’est une bonne idée aussi
Améliorez votre contenu
Votre contenu est toujours à l’avant-plan lorsqu’il s’agit de bien performer dans les moteurs de recherche. Cependant, il a aussi besoin d’améliorer l’E-A-T de votre site.
D’une part, cela signifie que votre contenu répond exactement à ces critères. Qu’il est écrit par des experts, qu’il fait autorité et qu’il est digne de confiance. Pour d’excellents conseils sur la façon d’y parvenir, consultez la technique de Skyscraper de Brian Dean et 10x Content de Moz.
Comme nous l’avons mentionné plus haut, cela comprend également le contenu créé par d’autres personnes, comme les auteurs invités. Tous les messages sur votre site doivent être à la hauteur de ces normes ou ils vous blesseront à long terme. La création d’une charte d’écriture peut être d’un grand secours à cet égard.
Cependant, améliorer votre contenu pour la mise à jour de l’algorithme Google E-A-T signifie également revoir vos messages existants pour voir s’ils vous aident ou entravent vos efforts. En particulier les contenus plus anciens peuvent parfois nuire à votre réputation globale, surtout parce qu’ils s’améliorent généralement avec le temps.
La première étape pour cela est de plonger dans vos données analytiques. Un coup d’œil dans Google Search Console ne ferait pas de mal non plus. Les deux vous aideront à identifier les pages qui fonctionnent mal en termes de trafic et de conversions. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez commencer à les améliorer. Cela signifie, soit mettre à jour leur contenu, les fusionner avec d’autres posts ou se débarrasser complètement d’eux.
Notez que si vous décidez de supprimer une page, assurez-vous d’implémenter les redirections pertinentes. Le plugin de redirection peut aider à cela.
En bref, la mise à jour de l’algorithme Google E-A-T mise tout sur l’amélioration de la qualité du site.
Toute personne qui veut continuer à bien se classer dans les moteurs de recherche doit suivre l’évolution constante du paysage du référencement. Surtout les changements majeurs d’algorithme de Google qui sont toujours une cause de réévaluation de votre stratégie.
La mise à jour de l’algorithme E-A-T ne fait pas exception, surtout si vous exécutez un site YMYL. Il s’agit d’une nouvelle étape de Google pour fournir aux chercheurs les meilleurs résultats, les plus pertinents et les plus dignes de confiance. Si le fait d’être considéré comme tel était déjà à l’ordre du jour, vous n’aviez probablement pas trop peur. Pour tous les autres, c’est l’occasion de réfléchir à la façon d’améliorer davantage votre site et de le rendre apte aux changements futurs.
Voici un bref résumé des étapes mentionnées ci-dessus :
- Réévaluez l’ensemble de votre site et voyez s’il ne pourrait pas être désavoué d’une façon ou d’une autre.
- Optimisez votre page À propos pour inclure les créateurs d’E-A-T
- Assurez-vous également d’afficher l’expertise des contributeurs du site.
- Prenez des mesures pour gérer votre réputation
- Continuez d’améliorer votre contenu, qu’il soit existant ou nouveau
Avec ce qui précède, vous devriez être en bonne voie d’adhérer aux directives de Google E-A-T et d’améliorer la qualité de votre site dans le processus. D’ailleurs je vais de ce pas essayer de mettre en place ces conseils pour moi-même car comme on dit, les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés …
Vous avez d’autres conseils sur la façon de gérer la mise à jour de l’algorithme Google E-A-T ou des réflexions générales à ce sujet ? Faites le nous savoir dans la section commentaires ci-dessous
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