Le formatage du contenu est une partie importante du puzzle qui est le blogging et le marketing de contenu. Si vous pensez que l’information à l’intérieur de vos messages est ce qui compte le plus, il s’avère que la présentation est tout aussi importante.

Alors que le contenu est ce qui amène les gens sur votre site, le format est ce qui les font rester. Et c’est important. Plus ils restent longtemps, plus ils auront de chances de convertir en abonnés ou acheteurs. Et c’est de quoi il s’agit, n’est-ce pas?

De plus, les visiteurs restant sur votre site pendant longtemps sont un critère de confiance que Google prend en compte. Les taux de rebond élevés nuisent à votre classement. Par conséquent, un temps plus long sur la page est également bénéfique pour votre référencement.

Alors, comment le formatage du contenu peut-il être utile? C’est ce que nous allons découvrir. Dans cet article, nous vous donnerons un certain nombre de conseils de formatage de contenu pour une fidélisation maximale des lecteurs. Ils se concentreront sur tout, du design du site à la structuration du contenu et à l’aide de visuels. Allons-y.

Conseils de mise en forme de contenu pour garder les visiteurs sur votre site plus longtemps

Dans ce qui suit, nous allons examiner des astuces pratiques pour le formatage de contenu que vous pouvez utiliser pour augmenter votre temps sur la page.

1. Optimiser la largeur du contenu

Commençons par la grande image. Le formatage du contenu commence par la conception de votre site Web, en particulier l’espace disponible pour vos publications.

La largeur de votre colonne de contenu influence tout, de la longueur de la ligne à la taille de vos images et de la hauteur des paragraphes. Bref, il peut soit rendre l’article de lecture confortable ou non.

Imaginez que vous deviez passer par une publication qui couvrait l’écran entier (en particulier si vous avez un de ces très grands moniteurs). Vous perdriez constamment votre ligne en sautant d’avant en arrière.

D’autre part, si la zone de contenu est trop étroite, vous risquez un milieu engourdi de défilement.

Alors, quelle est la largeur de contenu optimale? Eh bien, selon la recherche (ici et ici) c’est entre 55 et 100 caractères par ligne. Cette longueur de contenu s’adresse à la fois aux lecteurs lents (qui sont à l’extrémité inférieure) et aux skimmers (qui constituent l’échelon supérieur).

Étant donné que le nombre de caractères par ligne diffère pour chaque conception, vous devez tester ce que cela signifie pour votre site. Après tout, beaucoup de facteurs l’influencent, en particulier la taille de la police et le type de police.

Alors, comment pouvez-vous déterminer si votre site est dans cette marge? Vous pouvez commencer par copier une seule ligne à partir d’une publication de blog existante et l’entrer dans le Letter Count .

Cela vous indiquera si votre conception est déjà dans la gamme souhaitée.

Pour Zendevs, j’ai trouvé le chiffre d’environ 99, ce qui est presque limite mais toujours dans la norme. Si vous êtes au-dessus de 100 ou inférieur à 55, vous voudrez peut-être modifier votre conception. Cela peut avoir du sens de réduire ou d’élargir votre zone de contenu ou d’optimiser vos polices. Nous avons plus d’informations à ce sujet.

2. Repenser cette barre latérale

Les barres latérales sont un élément de base de nombreuses conceptions de sites Web. elles sont utiles, offrent de l’espace pour des contenus supplémentaires tels que les formulaires d’inscription à la newsletter, les bios et les publications populaires.

Cependant, les barres latérales sont connues pour avoir des taux de conversion assez bas. Par exemple, Brian Dean de Backlinko states déclare que l’élément le plus important de cette barre latérale a un taux de conversion de seulement 1,9%. Et c’est un expert.

Dans le même temps, les barres latérales détournent les lecteurs de l’événement principal. Avec une attention chroniquement rare, ce sont de bons arguments pour l’éliminer.

De plus, il existe plusieurs exemples de sites Web qui ont fait tout cela avec beaucoup de succès. Par exemple, Impactbnd a augmenté son taux de conversion de 71 pour cent après avoir retiré leur barre latérale. Ce n’est pas insignifiant !

Videofruit a effectué un test similaire sur une page de destination et a vu ses inscriptions par courriel grimper de 26 pour cent. C’était suffisant pour les convaincre de tester l’enlèvement du la barre latérale.

Est-ce que le retrait de la barre latérale est logique pour tous les sites ou votre site Web ? Vous ne pouvez pas vraiment donner une déclaration globale comme celle-ci. Cependant, ce que vous pouvez faire, c’est de faire un test fractionné pour le découvrir.

3. Sélectionnez et définissez les polices de manière appropriée

Les polices ont beaucoup d’influence sur la lisibilité de votre site. Les trois facteurs les plus importants sont : taille de police, type et couleur.

En ce qui concerne la taille, il y a quelque temps, la plupart des gens ont recommandé au moins 16px . Cependant, aujourd’hui 18px est la nouvelle reco. Les sous-titres devraient être de quelques pixels plus grands. Avoir une taille de police suffisamment grande assurera que votre contenu est lisible par les lecteurs de toutes sortes.

En outre, les polices plus grandes encouragent le défilement qui permet une expérience plus dynamique, en particulier sur mobile (ce que nous savons être la façon la plus courante de consommer du contenu ces jours-ci). Bien sûr, lorsque vous sélectionnez une taille de police, prenez également en compte le nombre de caractères par ligne dont nous avons parlé plus tôt.

En ce qui concerne le type de police, des services comme Google Fonts offrent une pléthore de polices gratuites

Une stratégie commune pour obtenir des résultats agréables est d’utiliser deux polices différentes, un serif, un sans-serif. De cette façon, vous pouvez dissovier la copie et les titres du corps. Si vous n’êtes pas un concepteur de sites Web, les services comme Font Pair vous aident à choisir les candidats qui s’harmonisent.

Enfin, la couleur peut offrir un contraste supplémentaire et rendre le contenu plus agréable. Votre conception Web devrait déjà être accompagnée d’une couleur principale et d’une couleur d’accent, alors assurez-vous si vous présentez de nouvelles couleurs qu’elles correspondent à tout.

4. Utilisez l’approche de la pyramide inversée au contenu

Pyramide inversée ? De quoi diable parle-t-il maintenant ? Ne vous inquiétez pas si vous n’avez pas entendu ce terme, vous le connaissez certainement.

La pyramide inversée est la façon dont les journaux structurent leur contenu. Cela signifie qu’ils couvrent les informations les plus importantes au début, puis mettent plus de précisions dans le reste de l’article.

Vous pouvez appliquer cela non seulement à votre pièce globale, mais aussi au niveau micro aux paragraphes et phrases. Cela signifie:

  • Travailler sur le titre de l’article et l’introduction pour attirer les lecteurs et clarifier ce dont parle la partie
  • Résumer le noyau d’un paragraphe dans la première phrase (voir aussi les conseils de Yoast ci-dessous)
  • Utiliser la voix active pour placer les informations les plus importantes à l’avant (comme cette même phrase)

5. Soyez personnel et reliés

Les humains sont fait pour se connecter aux autres. Cela inclut le temps où ils lisent les articles de blog d’une personne semi-anonyme sur le Web. Pour cette raison, pour garder les gens autour, essayez de vous connecter à travers vos mots.

Tout d’abord, cela signifie écrire comme vous parlez. Lors de la rédaction d’un article, imaginez que vous parlez à un ami. Soyez en conversation, faites des blagues, utilisez de l’argot et évitez d’être raide et impersonnel.

Aussi, adressez-vous directement au lecteur en utilisant « vous ». Vous avez peut-être remarqué que je vous parle directement au lieu d’être en termes généraux («ce n’est pas la façon dont on attire un public»). Pourquoi ? Parce que ce dernier serait horrible à lire. Rappelez-vous, vous n’êtes pas en train d’écrire un essai ou un document académique, vous parlez à d’autres personnes.

Enfin, être relié signifie également que vous pouvez déposer quelque chose de personnel de temps en temps. Par exemple, raconter des anecdotes des début carrière ou des choses drôles qui ont réellement eu lieu. Cela va garder les gens sur votre site Web, croyez-moi.

6. Employez la technique des « Brigades à godets »

Bucket Brigades est une ancienne technique de rédaction, rendue populaire par Brian Dean, précité. Cela signifie essentiellement ajouter du suspense dans votre contenu.

A quoi cela ressemble-t-il?

Exactement ce que je viens de faire là. La question « à quoi cela ressemble-t-il ? » Vous a arrêté pour une seconde, n’est-ce pas? C’est un suspense interne et une excellente façon de diviser de grandes sections de texte. Ils font également partie de la raison pour laquelle le temps moyen de Brian sur la page est supérieur à quatre minutes.

Voici quelques-uns de ses favoris:

  • Voici le deal :
  • Maintenant :
  • Quelle est la trame de fond ?
  • C’est incroyable :
  • Mais voici le début :

Vous l’avez ? J’étais sûr que vous l’auriez. Je recommande vivement de lire le récit originel de Brian là dessus.

7. Rendre le contenu lisible

La lisibilité est devenue de plus en plus importante dans l’écriture sur le Web. Tant et si bien que Yoast SEO, le plus grand nom de WordPress SEO, a mis en œuvre son propre outil d’analyse de lisibilité l’année dernière.

yoast seo readability analysis

Comme l’une des plus grandes autorités de référencement, si elles disent que cela importe, cela compte vraiment.

Comment augmentez-vous la lisibilité? Voici le résumé de leur conférence sur WordCamp Europe 2016 :

yoast tips for content formatting

Il n’y a pas beaucoup plus à dire. Pour plus d’informations, consultez nos articles sur les sous-titres . Ils rendent le contenu de balayage beaucoup plus facile. Vous pouvez également trouver des conseils supplémentaires sur Smartblogger .

De plus, utilisez des listes (numérotées et numérotées). Ils brisent le contenu et rendent l’information facile à consommer.

8. Utilisez les images à bon escient

Les images et les visuels sont l’une des meilleures façons de supporter le contenu et de le rendre plus attrayant. Ils peuvent également augmenter le temps sur la page si c’est correctement exécuté.

Qu’est-ce que ça veut dire?

Eh bien, tout d’abord, utilisez le bon type d’images. Neil Patel a un excellent article sur les types d’images les meilleures. Voici ce qu’il a trouvé:

  • Le plus pertinent, le mieux – c’est logique, n’est-ce pas. Si vous utilisez des images sur vos messages qui n’ont rien à voir avec le contenu, cela apparaîtra comme une confusion et donc une faible qualité.
  • Unicité – Les images dessinées et personnalisées se comportent particulièrement bien. Les graphiques, les graphiques et les infographies (ou leurs extraits) appartiennent également à cette catégorie.
  • Images animées – Ceux-ci ont obtenu les meilleurs résultats. Ils ont été les plus attrayants et ont marqué le plus d’actions sociales.
  • Un deuxième facteur est le nombre d’images par poste. Le point sucré semble être d’environ une image tous les 350 mots.

Lorsque vous utilisez des images, n’oubliez pas d’ optimiser la vitesse .

9. Utilisez d’autres façons de briser le contenu

Les images, les listes, les en-têtes et tout ce que nous avons mentionné ne sont pas les seules façons de rendre le contenu plus digestible et plus engageant. Voici quelques autres éléments qui améliorent votre formatage de contenu:

  • Vidéos – Le grand frère des images. Le mouvement et le son les rendent encore plus engageants. Si vous pouvez créer des vidéos vous-même, génial! Sinon, il existe généralement des vidéos de haute qualité sur YouTube. De plus avec WordPress, tout ce que vous devez faire est d’entrer le lien et il intègre la vidéo elle-même.
  • Les mises à jour des médias sociaux, les mises à jour des réseaux sociaux sont une autre option pour mettre à jour vos articles de blog. Par exemple, vous pouvez simplement poster le lien d’un tweet et WordPress entrera automatiquement dans votre message. Fonctionne également avec Facebook, Instagram et d’autres plates-formes sociales.
  • Tables – Les tableaux sont un excellent moyen de présenter des données de manière facilement compréhensible. Ils brisent également le contenu. De plus, WordPress possède le plugin TablePress le plus excellent pour les créer, ce que je recommande sans réserve.
  • Citations – Les citations forment le contenu et rendent cela plus crédible. Une bonne citation peut prêter une image sociale d’une autorité à votre message. Ils sont également très faciles à mettre en place, car l’éditeur WordPress dispose d’une fonctionnalité blockquote intégrée.

Avez-vous des conseils supplémentaires sur le formatage du contenu?

Le formatage du contenu est l’un de ces facteurs pour le succès en ligne que vous ne remarquez que s’il manque. Cependant, la présentation est tout aussi importante que ce qui est dans votre contenu.

Dans cet article, nous avons appris comment améliorer votre formatage de contenu. Nous avons examiné la largeur du contenu et la conception générale du site, comment structurer le contenu et les lecteurs d’adresses ainsi que la façon de rendre le contenu lisible et attrayant. Avec ces conseils, vous êtes prêts à faire briller votre contenu. Vos lecteurs et votre taux de rebond vous remercieront.

Avez-vous des conseils supplémentaires sur le formatage de contenu? Dans l’affirmative, faites-le nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous.


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